Näkyvyyttä hakukonemarkkinoinnilla
Internetin rantauduttua pysyvästi koko kansan tietokoneisiin on hakukonekäyttäytyminen muuttunut ratkaisevasti. On entistä tärkeämpää, että nettisivu löytyy hakukoneista relevanteilla hakusanoilla.
Nettisivujen osoitteita ei enää kirjoiteta selaimen osoiteriville, vaan suurin osa ihmisistä siirtyy haluamalleen sivulle hakukoneen, kuten Googlen, kautta. Jo pelkästään Amerikassa hakukoneet käsittelevät yli 5,6 miljardia hakua kuukaudessa - ja se on aika paljon.
Mitä tämä tarkoittaa käytännössä ?
Jos sivusto on toteutettu ajattelemattomasti, ei sitä välttämättä löydy edes yrityksen omalla nimellä, toimialaan tai paikkakuntaan viittaavista yleisistä hakutermeistä puhumattakaan. Ja vaikka sivusto löytyy hakukoneen viidenneltä sivulta, ei kannata vielä riemuita: 76% eurooppalaisista ei vaivaudu etsimään tietoa hakukoneen ensimmäistä sivua kauempaa.
Kuinka näkyvyyteen voidaan vaikuttaa
Sivujen sijoittumiseen hakutuloksissa voidaan vaikuttaa hakukonemarkkinoinnilla. Hakukonemarkkinointi jaetaan hakukonemainontaan ja -optimointiin.
Hakukonemainonnassa puhutaan maksetuista linkeistä, optimoinnissa taas maksuttomista, luonnolliseen hakutulokseen kuuluvista linkeistä. Luonnollisiin hakutuloksiin ei voi vaikuttaa ostamalla mainostilaa hakukoneyhtiöltä, vaan tuloksiin vaikuttavat useat sivuston suunnittelussa huomioitavat tekijät.
Sivuston koodia voidaan muokata hakukoneystävällisemmäksi, jolloin sijoittuminen hakukoneissa paranee.
Näkyvyyttä rahalla tai taidolla
Hakukonemainonnassa mainostaja maksaa hakukoneyhtiölle siitä, että valituilla hakusanoilla haettaessa mainos näkyy luonnollisten hakutulosten ohessa. Mainostaja valitsee itse sanat, joilla hän haluaa mainoksensa näkyvän ja saa näin viestinsä kohdistettua potentiaalisille asiakkaille.
Mainoksia ei ole hinnoiteltu näyttöperusteisesti, vaan mainostaja maksaa ainoastaan sivustolleen tulleista kävijöistä. Esimerkiksi Googlessa nämä maksetut hakutulokset ovat selkeästi omilla palstoillaan, luonnollisten hakutulosten yläpuolella sekä niiden vieressä, sivun oikeassa laidassa.
Vaikka esimerkiksi uuden mainoskampanjan aloittaminen maksetulla hakukonemainonnalla on nopeaa eikä vaadi suuria teknisiä ponnisteluja, tavoittavat maksetut linkit ainoastaan 20 - 25 % hakukoneita käyttävistä ihmisistä. Muut valitsevat linkkinsä mieluummin luonnollisten hakutulosten joukosta. Hakukonemainonta ei korvaa sivuston huonoa näkyvyyttä luonnollisissa hakutuloksissa.
Maksetusta mainonnasta poiketen luonnolliset hakutulokset sijoittavat sivut hakukoneen oman puolueettoman algoritmin perusteella. Näin hakukone pyrkii tarjoamaan mahdollisimman hyvän hakutuloksen. Hakukoneet indeksoivat sivuja automaattisilla roboteilla, jotka kiertävät tälläkin hetkellä läpi miljoonia ja taas miljoonia sivuja.
Vaikka nettisivuilla aidosti kiinnostava sisältö ja ulkoasu ovat tärkeitä, pitäisi sivut myös muistaa rakentaa siten, että robotit pystyvät hyvin lukemaan sivujen sisällön. Parhaastakaan sisällöstä ei ole iloa, jos sitä eivät löydä kuin yrityksen työntekijät ja sivut koodannut veljenpoika.
Optimoi löydettävyys
Vaikka löydettävyyteen liittyvät asiat olisivat unohtuneet sivuston suunnitteluvaiheessa, voidaan tähän vaikuttaa jälkikäteen hakukoneoptimoinnilla. Hakukoneoptimointi ei ole salatiedettä tai 90-luvulta tuttua hakutulosten manipulointia, jossa hakusanoja piilotettiin sivustolle. Se on prosessi, jolla pyritään varmistamaan että hakukoneet löytävät ja indeksoivat halutun nettisivun mahdollisimman hyvin. Optimoinnin tarkoituksena on kasvattaa sivujen kävijämäärää ja varsinkin kävijöiden laatua. Näin potentiaalisten, maksavien asiakkaiden osuus sivuston kaikista kävijöistä kasvaa.
Hyvään alkuun hakukonenäkyvyydessä päästään noudattamalla sivuston suunnittelussa esimerkiksi Googlen tarjoamia ohjeistuksia ja sääntöjä. Yllättävän harvat suunnittelijat ovat ottaneet näitä säännöksiä huomioon.
Alunperin puutteellisesti optimoidulla sivulla pienetkin harkitut muutokset voivat parantaa luonnollista hakutulosta. Kannattaa selvittää Googlesta löytyykö oma sivusto toivotuilla hakusanoilla. Jos sivustoa ei löydy kuin yrityksen omalla nimellä, voi tilannetta parantaa optimoinnilla. Lisätietoa hakukoneoptimoinnista löytyy Internetistä. Vaihtoehtoisesti voi turvautua ammattilaisiin ja tilata kartoituksen vaikka meiltä Meditasta.
LÄHTEET:
Jansen B. & Resnick M. 2006. An Examination of Searcher’s Perceptions of Nonsponsored and Sponsored Links During Ecommerce Web Searching. Journal of the American society for information science and technology.
Jansen B. & Spink A. 2006. How are we searching the world wide web? A comparison of nine search engine transaction logs. Information Processing and Management, No. 42, pp. 248-63.
Nielsen-NetRatings. 2006. Nielsen NetRatings Search Engine Ratings.
Janne Jämsén
